Internacionalização

A pertinência do Plano de Marketing existe tanto para o mercado nacional, como para o internacional.

Conhecer o nosso produto, conhecer o mercado e a concorrência e antecipar uma estratégia são pontos fundamentais para o nosso negócio dar frutos.

Assim, um Plano de Marketing deve ser devidamente estruturado e detalhado, ter em conta o ambiente interno e externo da empresa, bem como as suas capacidades e competências. Deve delinear um conjunto de estratégias e ações que possam ser assimiladas pelos colaboradores em torno de uma linha orientadora comum, que permita a sua sustentabilidade.

Ele deve incluir:

• Análise interna (empresa) e externa (meio envolvente);
• Definição de objetivos;
• Escolha das opções estratégicas a adoptar;
• Táticas de Marketing (produto, preço, distribuição e comunicação);
• Mapa de Ações.

O plano de marketing internacional, por sua vez, deve ainda ter em conta informações sobres os mercados-alvo (análise PEST), a concorrência que irá enfrentar e condições de implementação, tipo de clientes, preços praticados, costumes e hábitos culturais do país para onde vão internacionalizar.

A sua principal função será, então, identificar claramente as forças e fraquezas, assim como as oportunidades e ameaças para a empresa, permitindo adotar estratégias e ações de melhoria e que possam permitir vir a competir a um nível mais elevado a curto e médio prazo.

Na iConsulting, dispomos de uma equipa de marketers que o poderão acompanhar ao longo de todo este trajeto.