Marketing Digital

Uma landing page é uma página de destino que tem como objetivo converter os visitantes em leads. Quando são bem trabalhadas, as landing pages podem aumentar muito o número de pessoas que preenchem os formulários.

O uso mais comum é utilizar as landing pages para receber as visitas de um determinado anúncio, e-mail ou divulgação em geral.

As landing pages devem ter um objetivo único, e por esta razão não devem ter menu de navegação para conseguirem captar melhor toda a atenção do utilizador, evitando causar distrações. Deste modo, as únicas possibilidades de ação na página devem ser o formulário e o botão de enviar.

Estas páginas devem também ser simples e atrativas e os seus cabeçalhos devem ser chamativos e diretos para atrair a atenção do visitante. Para além disto, estas páginas não devem demorar muito tempo para serem carregadas. 

Para que as landing pages tenham sucesso é fundamental que estas possuam um call to action forte, isto é, links ou funções de uma página que levem os utilizadores a realizar ações. Estas ações podem ser uma compra, um formulário de inscrição, uma subscrição da newsletter entre outras.

A técnica do copywriting, que consiste em utilizar palavras para influenciar e desencadear uma ação, deve ser utilizada na criação das landing pages. Deve-se propor o problema e apresentar a solução de forma a vender o nosso produto/ serviço. É fundamental que se conheça bem o público-alvo para que se consiga usar as palavras certas para obter o resultado pretendido.